分销渠道是由处于渠道起点的制造商，处于渠道终点的消费者，以及处于制造商与消费者之间的商人中间商等营销中介构成。一旦规范好了渠道，就可以通过渠道去建设这个市场，从而最终赢得市场，形成市场的良性循环。
根据著名的营销大师菲利普·科特勒的定义，分销渠道是指某种商品或服务从生产者向消费者转移的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。但是，它不包括供应商、辅助商。
